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五店市傳統文化旅游區: 紅磚厝里釋放文旅融合發展新動能

時間:2019-09-10 來源:泉州文化產業網

晉江市五店市傳統文化旅游區是國家AAA級景區、海峽兩岸交流基地、中國電影拍攝基地、國家攝影創作基地、全國中小學生研學實踐教育基地。運營以來,五店市依托濃厚的閩南傳統文化,始終堅持以文化帶動商業,注重文化體驗,闊步發展旅游文化產業,全面展示晉江城市文化特色,街區整體文化品位和文化軟實力顯著提升,街區整體運營管理也漸趨成熟與專業。年接待游客量超150萬人次。

招商運營向縱深發展

以品牌+文化為指引,加大街區商戶資源整合、優化與提升,五店市整體招商運營已漸趨成熟穩定。截止目前,招商簽約入駐商家103家,其中文化展示交易類商家閑類商家23家。

近兩年來,晉江市五店市傳統文化旅游區結合園區發展的實際,對街區較弱的服務品牌進行淘汰與更新,主動積極引進肯德基、豪客來、螞蟻私廚、閩和南、笨店、五店市主題郵局、片仔廣體驗館、KELME(卡爾美)足球體驗館、七匹狼茄克藝術館等主力商家,通過品牌效應和品質服務,進一步吸引大泉州消費人群,活躍街區商業氛圍。

同時,招商重點向品牌類呈文化屬性商業業態、文旅休閑業態方向發展,引進藝文臺文創館、三有書屋、中國白文化藝術中心、上善文化體驗館、旭先生的畫室等文化展示交易類商家,引導街區商戶開發自主IP,研發設計五店市文創產品。目前,在后塘街引進了五店市集、藝文臺文創館、臺灣書店等創意文化類商戶,在“城市記憶+創意精神=創造性磁場”的概念下,已經形成了頗具海峽兩岸文創特色的五店市文創一條街。

主題創意活動精彩紛呈

2018年以來,五店市主辦、承辦、承接的各類活動達150余場,街區活動氛圍濃厚,五店市知名度和影響力日益擴大,宣傳推介工作取得明顯成效。

2018年晉江元宵民俗文化燈會在五店市盛大舉行,2018盞具有地方特色的傳統主題花燈瞬間點亮全城,為市民朋友獻上一場文化和視覺的盛宴;通過“西虹五店市愛抖才會贏”抖音大賽,利用短視頻撬動大傳播,自上而下,深度傳播,讓每一個市民都成為傳播五店市的形象大使;依托中秋傳統佳節,舉辦了首屆海峽兩岸博餅民俗嘉年華活動,來自金門的同胞與晉江鄉親一起歡度中秋佳節,兩岸親、滿堂彩、齊歡聚,成為海峽兩岸重要的民間文化交流活動之一;延續2017年跨年盛會,2018年五店市海峽兩岸跨年聯歡晚會精彩上演,中華武術、旗袍秀、臺灣斷頭變臉、原住民舞蹈、展現兩岸情緣的沙畫表演和舞臺劇等極具民俗特色的表演節目,讓兩岸同胞感受到了兩岸一家親的團圓氛圍。

2019年元宵佳節,延續了2018年的花燈活動,舉辦了兩岸民俗花燈會文化節暨“滿園春燈心念鄉”花燈會;2019年5月,持續20天的五店市庭院音樂節在露天戲臺精彩上演,吸引了眾多歌迷,嗨翻五店市。

文化常態活動日趨豐富

街區設置五店市民俗館(朝北大厝)、南音會館、晉臺民格體理館、晉江家風家訓館、公共展廳、露天戲臺和室內劇場,成為展示南音、高甲戲、掌中木偶等非物質文化遺產的場所。

2018年,五店市對朝北大厝民俗館、晉臺民俗體驗館、公共展廳等進行升級改造,加強民俗展示,深化游客體驗;充分利用公共文化場所,引進并開辟常態文化活動展演,如每周六下午四點在布政衙家風家訓館進行“家風書場”曲藝表演,通過相聲、小品、快板、評書、對口詞等短小精悍的曲藝形式輔以其他主題活動,使家風家訓館活起來、動起來;南音會館每周二至每周日進行南音彈唱表演,2018年10月開始還新增開辟了“五店市講古”活動,由“泉州特色”欄目講古主持人王培煥老師帶領其學生講古今故事,說天地傳奇,訴說閩南風土人情,進一步傳播和弘揚聞南文化;露天戲臺每周六有春長在藝術團進行歌舞表演,不定期進行木偶、高甲等非遺展演。

宣傳推廣渠道形式多樣

中央電視臺《記住鄉愁》攝制組

五店市采取“引進來”和“走出去”多種形式進行宣傳。五店市作為“電影拍攝基地”,積極引進各大電視臺、欄目組、電影、電視劇攝制組到五店市取景拍攝。

2019年上半年,電視劇《了不起的生活》、電影《石獅愛情故事》、中央電視臺《記住鄉愁》紀錄片紛紛在五店市取景。其中,《記住鄉愁》五店市專題節目于2019年3月1日在CCTV-4中文國際頻道播出后,刷屏朋友圈,引贊無數,宣傳效果顯著。2019年3月13日,五店市作為“閩南文化新街口晉江城市會客廳”驚艷亮相在成都舉行的晉江城市宣傳推介活動。2019年4月19日至4月21日,五店市亮相第十五屆海峽旅游博覽會,以閩南的紅磚古盾為元素,全方位、多視角展示大美晉江,宣傳閩南文化。

此外,五店市加大文創方面力度與投入,設計了新版五店市宣傳折頁、記憶五店市筆記本、五店市文化衫,以文創為載體,宣傳五店市。

接下來,五店市將在前期基礎上,進一步提升業態布局,增加傳統文化體驗項目,開展文化常態演出,整合旅游產品,從而打造不可復制的中國客廳“晉江站”——傳統和現代的五店市、市井與時尚的五店市、晉江與世界的五店市。

[責任編輯:王小琰]

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