您所在的位置:首頁 > 文化旅游 > 內容

電競酒店“走紅”:野蠻生長還是激活新市場

時間:2019-04-04 來源:中國旅游報

隨著消費習慣的變化,消費者對于酒店的需求越來越多元化。在酒店空間上做文章,成為許多業者研究的重心;將空間延展開、主題化,成為酒店探索的方向。細分消費群體、抓住消費心理是他們的必修課,于是,運營空間的背后就是人群的運營。

“對于喜歡打游戲的人來說,電競酒店太合適了!”一位入住重慶某電競酒店的客人在攜程網的評論區這樣寫道。配備專業游戲設施的電競主題酒店正成為年輕人社交的新聚集地。

《中國電子競技行業年度綜合分析2018》顯示,2018年電子競技用戶體量達到3.7億人,環比增長48%。今年中國將以5億電競人口繼續成為全球電競最大的消費市場,預計將產生2.1億美元的收入。電競市場巨大的潛力也給電競酒店帶來了商機。據不完全統計,截至2018年7月,全國電競酒店的數量已達到400家以上,正以每月50家以上的速度增長,其中有80%的酒店是在2018年開業的。這是一時野蠻生長還是激活全新市場,電競酒店的發展引起了業界的關注。

玩電競還需要住酒店嗎

什么是電競酒店?概括來說就是在為客人提供住宿的條件下,兼具電競娛樂屬性。對于酒店業來說,這是一個新的垂直細分的市場;對于電競行業來說,這是產業鏈條的又一次深化嘗試。

一家電競酒店客房的設施,除了普通酒店客房的配置外,亮點就在于擁有較專業的電競設備。但為了節省空間,大部分電競酒店選擇了高低床,其他配置和服務對標的是經濟型酒店,房型從2人間到5人間不等。

高性價比是我國大部分電競酒店的特征,它們的間夜價格基本上在5人間450元左右,4人間400元左右,3人間340元左右,2人間270元左右。有客人算了這樣一筆賬,假設400元的4人間,可以讓4個人同時進行競技游戲,折算下來一天就是4.2元/小時,與網咖相比,在酒店里還可以舒舒服服睡上一覺,又有獨立衛生間、淋浴間,空間相對私密,挺劃算的。

事實上,這部分市場也被一些大型游戲廠商瞄上了,比如華碩ROG玩家國度就聯合西安雅夫酒店,打造了電競專屬客房,房間均配備了ROG玩家國度電競套裝。入住這里的玩家不僅可以享受媲美網咖的高品質游戲體驗,而且還可以享受到精品酒店所帶來的舒適住宿體驗。此外,一些高端酒店品牌也開始分羹這部分市場,去年,綠地酒店集團首家

電競主題酒店——綠地魔奇酒店落地武漢。它融合了“電競、直播、選秀”等行業核心資源,打造集“娛樂、居住、社交、購物、服務”等多功能交互的“青年樂園酒店”。由于知名游戲廠商和大型酒店集團的介入,電競酒店的中高端版本也陸續出現,但數量不多,這部分酒店的客房間夜價格在400—850元左右。

隨著年輕人對舒適生活狀態的追求逐步升高,電競酒店不僅沒有因“電子競技沒有睡眠”而無人問津,反而有越來越火之勢。目前電競酒店主要分布在鄭州、包頭、西安、武漢、濟南、重慶等二線城市或是新一線城市。除了酒店之外,還有電競公寓、電競民宿等。

電競酒店誘惑了誰

“周末一起打農藥?”“來吃雞,一缺三在線等!”如今,年輕人的聚會方式已從唱歌、聚餐演變到組團玩電競。

據《中國電子競技行業年度綜合分析2018》顯示,在未來的1—2年里,中國電競用戶將繼續保持高速增長。男性用戶依然是電子競技的主要用戶群,隨著移動電競和電競娛樂化的發展,女性的用戶占比逐漸得到提升,用戶的綜合消費能力相對較強。30歲以下用戶是電子競技的主要人群。當然這部分人群也成為了電競酒店的潛在客人。

從一些電競酒店統計數據來看,電競酒店的客人一般在18—35歲,95后占了60%,85后占30%。本地客人的占比相當高,他們一般喜歡帶著朋友一起在酒店組團玩電競,其中不乏長住客人。當然也有平時愛玩游戲的客人在出差時特意選擇電競酒店,或者自己所在的城市沒有電競酒店,為了滿足新鮮感專門到附近城市的電競酒店去體驗一番。在一些電子競技發展比較快的城市,電競酒店周五到周日滿房率為90%以上,周一到周四平均入住率也能達到70%。客人一般會在OTA平臺上進行預訂。

除了已工作的年輕人,大學生也是消費的主力軍。其中,以大二、大三學生居多,他們習慣通過團購平臺進行預訂,入住的時間也是在周末。一位入住電競酒店的學生向記者表示,雖然在宿舍也可以玩電競游戲,但是他們的設備沒有電競酒店的好,而且宿舍一到晚上11點就“熄燈”了。如果去網咖包夜,玩累了不能睡也很難受,在酒店里就舒服多了,通過團購價格也不比網咖貴太多。

發展面臨諸多挑戰

看似發展前景一片光明的電競酒店卻不被所有人看好。“對于電競酒店來說,游戲設備的配置最為重要,這是電競愛好者的基本要求。因此,電競酒店所投入的成本要比一般酒店高一些。”一位酒店投資人告訴記者,一家經濟型酒店的裝修成本每間在2.5萬元左右,一家電競酒店需要4萬元,如果設備配置高的話,每間的成本接近10萬元。另外,運營成本也比普通酒店要高,光電費就高出了4倍。一家電競酒店一個房間一天只能出租給一組客人入住,而且工作日的入住率也不是很高。因此,電競酒店的收回成本的時間是在3—5年左右,然而3年后,很可能游戲設備又要面臨著淘汰換新的問題,又是一筆不小的開支。

華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱認為,一些高端酒店品牌已將“電競”作為一個IP引入客房,或專門開設一家電競酒店,但都在嘗試階段,項目開發的數量極少,而很多電競酒店的配套服務和硬件設施連普通經濟型酒店都不及,酒店的設施、服務質量時常被住客“吐槽”。想要做好電競酒店的基礎首先是把酒

店的基礎軟硬件做好,其次確保是有足夠的細分市場客源。一個好的酒店是需要時間打磨的。

也有業者認為,隨著越來越多電競酒店進入市場,同質化嚴重成為了一個不容忽視的問題。一旦受眾的新鮮感褪去,那些沒有個性化特色的電競酒店就會面臨被市場所淘汰的危險。

當然,還有一個更嚴峻的問題就是電競酒店的監管。山東大學旅游產業研究院院長、教授王德剛在接受媒體采訪時說,電競酒店融合了住宿和娛樂兩種功能,房間和公共區域內的娛樂設施需要符合國家有關安全管理規定。但由于它屬于新興酒店服務業態,尚缺乏具體標準來約束和規范其發展。

電競酒店在國內市場剛剛興起,缺乏相關政策、規范的指引,也缺乏專業的人才,整個行業可借鑒的成功經驗少之又少,可以說,發展之路還有一段“摸著石頭過河”的階段要走。但仍有一部分業者看好這部分市場。“電競游戲正在逐漸走向職業化和專業化。國家體育總局已將電子競技改批為正式體育競賽項目,也有高校設立了電競專業的課程。我們也希望通過努力,將電競酒店經營得更加健康、完善,引導年輕人健康地享受電競游戲。”一位電競酒店的經營者如是說。

[責任編輯:曾麗芬]

延伸閱讀

查看評論發表評論 | 所有評論僅代表網友觀點,本網保持中立

請遵守相關規定
如果你對本網站有任何意見或建議,請到創意團論壇交流反饋。看不清楚?點擊換一張

編輯部公告

本網熱忱歡迎網友投稿,您可以從以下方式中任選其一:

投稿郵箱:whcyw888@163.com

注冊論壇:創意團(www.hxci.cn/bbs/)

閱讀:
凯时kb88官网网址 - 凯时kb88.com在线真人荷官