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吳金山:完美跨界 打造“熊仔”動漫產業王國

時間:2017-11-01 來源:泉州文化產業網

近年來,中國動漫產業歷經沉浮后開始涌現出不少膾炙人口的作品,許多優秀的動漫公司在火熱的市場中脫穎而出,其中就有一匹“黑馬”——熊仔動漫。熊仔動漫的主打作品,3D高清熊仔系列動畫片自2013 年至今,已經出品了《熊仔》、《熊仔之雄心壯志》、《熊仔之菲熊不可》、《熊仔之尋綠戰紀》共四部,全部在央視少兒頻道、金鷹等五大卡通衛視、省市級衛視和地方等400多家電視臺播出,取得了央視少兒頻道黃金時段收視率第一的好成績。同時在搜狐、樂視、騰訊、愛奇藝、百度、騰訊視頻等10多家網絡及新媒體陸續播出,被愛奇藝國產動漫綜合指數評定為第三名,總點擊量已近20億次瀏覽量被網上觀眾評為9.7分,中國聯通等三大手機動漫運營商平臺全面上線。目前,第一款《熊仔》系列手機游戲《尋綠戰紀》(安卓版)已經上線。第二款手機游戲正在內測,近期上線,同時,正在策劃第三款手機游戲。

粉絲和觀眾喜愛的同時,也得到了國家權威部門的高度認可,先后榮獲國家精品動畫三等獎、國家廣電總局年度第三批優秀國產動畫片獎、中國動漫授權業十大新銳獎、優漫杯江蘇電視動畫十佳動畫片獎(連續3年)、晉江市文化創意產業先進企業、泉州市文化產業示范基地等多種殊榮。

熊仔動漫有限公司的創始人、CEO吳金山被評為泉州市文化產業優秀人才、晉江市第三類人才、入選《泉州市文創精英》。他是一個內斂低調的而立青年。他并非白手起家,卻是跨界高手,熊仔動漫是他從實體產業轉入文創領域的一大力作。

從傳統實體產業跨界新興文化產業

十幾年前,二十出頭的吳金山與大哥吳永生步入實體經濟領域,開始經營一家默默無聞的小公司,十幾年后,兄弟倆攜手打造了一個占地50 多畝、全部采用國外進口的自動化生產設備的實體企業,成為行業內一顆閃亮的新星。

然而吳氏兄弟并不滿足于守業有成,晉江商人敏銳的嗅覺和與生俱來的敢于拼搏,使他們把目光轉向了新興的文化產業。在吳金山看來,隨著經濟發展,國人對精神文化產品的需求必然會成為新的市場,然而國產的優質動漫影視作品卻少之又少,市場份額一直被日韓、歐美等國家占據。于是,創作屬于中國人自己的動漫作品,進而打造出一個動漫大產業,成為吳金山兄弟的宏偉目標。從傳統制造業跨界到原創動漫文化開發,吳金山掀開了人生事業的另一個篇章,開啟了他的新征途。

組織熊仔小粉絲參與互動

熊仔食品展廳

在當時國內的大環境下,動漫產業尚處于起步階段,作為一個新興的經濟業態,人才、技術、發展模式等等都沒有完備的參照體系或成熟的供應鏈條,對吳金山來說更是全新的挑戰。但是在吳金山心中,任何事情一旦找好了方向,就要把它當做長遠的事業一步步實現。

從策劃《熊仔》開始,他就拿出了非凡的魄力和耐心,專注于熊仔動漫公司的發展和運營上。那時,他制訂了第一個五年計劃:每年一部動畫片、兩年一部動漫電影、手機游戲與動畫片和電影同步、兒童讀物、使熊仔IP 迎合未來互聯網科技的需要推動衍生產業鏈發展。不急求成,穩扎穩打,義無反顧地花費大量的人力、財力投入動漫,在當下“快錢經濟時代”,這是一般企業家不愿意也是沒勇氣嘗試的。經過近10 年摸索,2011 年底,吳金山終于組建起一個具有先進技術和高精尖人才的動漫制作團隊,熊仔動漫也開始贏得收獲的掌聲。

《熊仔》動畫片每年斥資幾千萬元打造,且擁有自主知識產權,以每集15 分鐘,每部52 集的模式已制作播出了4 部。“熊仔動漫已形成從原創作品到品牌推動發展的初級階段”,吳金山說,“目前熊仔動漫已經做了5 部動畫片,正在制作動漫電影和手機游戲,兒童讀物不久也會進入市場。”

晉江市文化創業產業周

廈門動漫節

法國戛納動漫節

美國拉斯維加斯品牌授權展

2015 深圳國際品牌授權展

2016 杭州國際動漫節

2015 閩臺食品交易會

2016 第十四屆香港國際授權展

堅守本心 傳遞價值

吳金山對動畫片不僅有畫面質量上的高要求,還有對其文化價值觀的嚴格把關。《熊仔》以環保為主題,在情節設定上,不僅推崇正義、團結、舍己為人等儒家思想,還將故事核心轉到了中國的環境問題上。吳金山認為,一部動畫片需要有永恒的主題才有靈魂。吳金山希望《熊仔》具備寓教于樂的意義,讓孩子在娛樂中學到知識獲得成長,“大熊貓是中國國寶,我希望可以引導觀眾將目光聚焦在中國文化,發現中國文化之美”,他說。“看國外動畫片長大的孩子,容易形成根深蒂固的品牌喜好,購買國外動漫帶動的衍生品,此后中國廠商再花高價取得國外授權。這樣的模式,消耗的是中國的資源,卻是為其他國家創造豐厚價值。”吳金山心有不甘,他希望能為中國兒童打造出一個標桿型動漫形象。

吳金山談到,如果中國動漫再不崛起,不僅會被西方動漫造成文化價值觀侵略,還將默默影響下一代的消費方向。因此,傳遞中華文化,熊仔動漫寧愿走得慢一些,穩一些,也要耐住壓力,堅守一份社會責任,守住最可貴的文化傳承。”

不事張揚的“野心”勃勃

“我覺得自己不善言談”,每每被問及如何形容自己,吳金山顯得格外低調。他不愿張揚的“缺點”明顯根植到了公司當中,與之相伴的是認真專注與追求完美。動畫片成功推出之后,吳金山曾經考慮將熊仔動漫的形象進一步開發融入到兒童產品,從產品、包裝、市場、推廣等各個環節充分演繹熊仔動漫的核心理念“讓成長更快樂”。但是對于作品的高要求及期待熊仔能以更好的品牌形象植入到兒童心中,吳金山暫緩了這種操之過急的想法。文化品牌的滲透需要建立在持久、大量、多途徑的信息沖擊。只有多創造一些深入人心的作品,讓小朋友能夠真切感受到,《熊仔》就在身邊。這時水到渠成,才是一種雙贏的局面。屆時,在吳金山的規劃中,熊仔動漫將涉足童裝童鞋、文具玩具等各個兒童生活生態領域。“品牌授權、熊仔家族主題公園、海外發行等等,我們的終極目標是打造美國迪斯尼那樣的大產業,”吳金山說,“這個夢想目前來看仍然遙遠,但是我依然會勇往直前。”這就是吳金山的動漫宏偉藍圖。

盡管言語不多,但吳金山仍然給人深刻的印象。他身上敢想敢拼的戰略投資家魅力,他所秉持的本真初心和民族責任感,他所構思的宏偉的“熊仔動漫王國”,都令人矚目和期待。

[責任編輯:曾麗芬]

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