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“鬼畜版”腦白金“點贊”廣告引爭議 網友:依然過腦不忘

時間:2016-01-15 來源:東北新聞網

  伊始,不少人發現,在央視和地方臺跳了十多年迪斯科的老頭老太腦白金系列廣告,已經悄然變成了“為腦白金點贊”的新版廣告。這則短短30秒的全新廣告,既無花哨的舞步,也告別了標志性的“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,而是反復地提示大家腦白金“助眠潤腸”的功能,鼓勵網友或點贊或吐槽,由此被網友稱為2016年最“魔性十足”的“洗腦廣告”;營銷專家則認為,新版廣告依舊延續了“病毒式”營銷模式,但更加注重對功效的傳播。

鬼畜版“腦白金”霸屏社交媒體

“腦白金如果讓您睡眠改善,請為腦白金點贊一次!腦白金如果讓您潤腸通便,請為腦白金點贊一次!如果腦白金助您年輕態,請為腦白金點贊十次!如果腦白金對你無效,請吐槽一百次!有效才是硬道理,請為腦白金點贊!”

  1月份以來,在電視臺、新浪微博、微信朋友圈里,腦白金的新版“點贊廣告”成為了新一代的霸屏神器。以微博為例,#吐槽10000遍腦白金新廣告”成為了新微博最熱話題第二明,閱讀量百萬,評論數過萬

對于腦白金新版“點贊”廣告,網友的評價不一:

網友“卡姐”認為,習慣了老年情侶跳迪斯科,偶爾刮一下鬼畜風,還真有點不習慣。

網友“倩倩”則認為,如果廣告的目的就是讓人“過腦不忘”的話,那么腦白金達到了。

新廣告亦引發學界關注!

腦白金新廣告登陸各大衛視后,還引起廣告學界注意。據了解,國內某知名大學廣告學在讀研究生,就隨機對路人進行街訪,詢問對腦白金新廣告的感想?而網友的答復也出乎意料的精彩。除吐槽外,也有不少人呼吁希望老頭老太能夠回歸。

視頻地址:

專家:新廣告更注重“功效”

與網友僅熱衷于吐槽相比,廣告界的營銷專家則對腦白金畫風突變的深層次原因感興趣。一位不愿意透露姓名的營銷專家表示,之前的腦白金廣告之所以成功,正是因為抓住了廣大人民的痛點:送禮的時候選來選去糾結不知道送什么。現在痛點解決了,癢點卻出現了:腦白金雖然適合送禮,但是到底安不安全,有沒有效果呢?這個點贊廣告一方面就是為了給腦白金質量正名,讓消費者在買單時不必為安全問題顧慮。

背景:

腦白金自1997年上市以來,已暢銷中國近二十年;其膾炙人口的廣告語“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”家喻戶曉;截止至2014年,腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第一。2016年1月初,霸屏了十三年的腦白金“老年情侶”代言人被“點贊”新廣告取代。

[責任編輯:李宇航]

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